Meglio lo spot col plot, o il plot con lo spot?

Ai posteri l’ardua sentenza, ma l’importante è non fare... flop.
Per saperlo dovremmo scoprire quanti pneumatici ha venduto la Pirelli dopo aver lanciato la nuova strategia di comunicazione basata su un articolato connubio tra arte cinematografica e messaggio pubblicitario.
Il primo esperimento risale allo scorso marzo, con la realizzazione del corto “The call”, dieci minuti ad alto tasso emotivo tra preti esorcisti con la faccia di John Malkovich e il diavolo che veste i panni di Naomi Campbell. Firma la regia Antoine Fuqua, reduce da “King Arthur”, dimenticabile film il cui unico pregio sarebbe quello di raccontare con maggior fedeltà filologica la leggenda di Re Artù.

Roma è il teatro di questo adventure esoterico dalle tinte caravaggesche che secondo le intenzioni del marketing aziendale dovrebbe raggiungere un pubblico di giovani, dato che si avvale di un mezzo alternativo come internet, tra l’altro gratuito. Una bella forma di democrazia, se è vero che in questo modo il consumatore può scegliere di usufruire o meno del messaggio pubblicitario.
I cliché della storia demoniaca ci sono tutti. La macchina infernale, il male impersonato da una donna ovviamente bella e ovviamente dalla pelle scura, il sintonizzatore dell’autoradio che si posiziona sulle frequenze 66.6, l’uomo giusto, incrollabile davanti alle provocazioni di Belzebù. E poi ci sono loro, le ruote che garantiscono la migliore presa sul terreno, perché “il potere non è niente senza il controllo”. Il tutto scaturito dalle penne della Leo Burnett, con la complicità produttiva della Movie Magic International.
Sembrerebbe un po’ tardi per parlare di “The Call”, che peraltro è tutt’ora visibile sul sito della Pirelli Film (ma dotatevi di connessione iper potente e veloce, o vi accorgerete di essere invecchiati davanti al video prima di averne visto la fine). Il fatto è che l’azienda di pneumatici ha deciso di alzare il tiro, e ha concluso la produzione di un nuovo corto. Il cast tutto al femminile è da applauso: si tratta di Uma Thurman e Kathryn Bigelow. L’adrenalinica regista e l’attrice più amata da Tarantino sono state viste a Los Angeles mentre giravano il nuovo commercial, che si dovrebbe intitolare "Mission Zero". Anche in questo caso viene facile fare qualche associazione di idee. Firma ancora la Leo Burnett, mentre la realizzazione è di The Family.

Poco più di due anni per ripristinare il teatro alla Scala e per costruire il teatro Arcimboldi. Un vero miracolo, di quelli che solo Milano sa fare, secondo il sindaco Gabriele Albertini, nell’opuscolo che spiega tutte le belle cose fatte in dieci anni dall’amministrazione comunale uscente.
Il miracolo di New York: far chiacchierare un tacchino e un padre pellegrino a proposito di quanto è bello farsi una vacanza a Manhattan, anche dopo una tragedia come quella dell’11 settembre. Lo racconta Rudy Giuliani, nella campagna per la promozione del turismo nella Grande Mela realizzata per conto dell’Office of the Mayor da Bbdo Worldwide nel novembre del 2001.
Anche l’opuscolo di Albertini è stato inviato a novembre. Sarà forse una coincidenza, così come potrebbero esserlo i numerosi riferimenti a New York: per il nostro sindaco il polo urbano nato nell'area ex Fiera sembrerà un po' il Central park.
Ma tutto questo cosa c’entra con quaccheri nerovestiti e pennuti da mettere in forno? Beh, nessuno più di questi due capisaldi della tradizione americana rappresenta il sogno made in Usa, quel miracolo che ha continuato tenacemente a sopravvivere anche dopo l’attacco alle due torri.
“New York miracle: be a part of it”. Venite a trovarci. Prima di lasciare la poltrona di sindaco al suo successore e collega di partito Mike Bloomberg, Giuliani fa appello all’orgoglio dei suoi cittadini e si spende personalmente per raccontare a tutti gli altri americani che New York non è stata messa in ginocchio. Infatti la comunicazione vince anche un New York Pride, tra i vari ori e menzioni dei principali premi internazionali destinati alla comunicazione pubblicitaria.
Alla chiamata rispondono cittadini eccellenti, Woody Allen in testa, con Ben Stiller, Kevin Bacon, oltre alla show woman Barbara Walters, all’ex campione di baseball Yogi Berra, che ha militato nei Mets e negli Yankees, e a un’istituzione come Henry Kissinger. Anche Robert De Niro e Billy Crystal sono della partita; nei panni rispettivamente del padre pellegrino e del tacchino raccontano la loro New York davanti alla macchina da presa di Barry Levinson. Il regista di “Rain Man” (ma non solo; e poi è anche produttore, autore, a volte attore) firma il soggetto che più rappresenta lo spirito vitale di questa città “fottutamente pazzesca che è New York” (Jim Carroll, "The basketball diaries").
Ci si potrebbe chiedere se gli arditi paralleli accennati da Albertini abbiano una qualsiasi corrispondenza con la realtà. In tal caso, sarebbe bello sapere che fine ha fatto il turismo a Milano, schiacciato tra una fiera e una settimana della moda.
Bisognerebbe domandarlo ai milanesi che ogni fine settimana disertano i quartieri per raggiungere un confortevole lido lontano da qui. "E perché mai?", gli si potrebbe dire, dato che il verde cittadino è circa sei volte il Central Park?
Ma soprattutto, dov'é il nostro tacchino dell'amicizia?